In occasione di IDDBA e del Summer Fancy Food Show, due dei principali appuntamenti dedicati al settore food & beverage negli Stati Uniti, abbiamo affiancato Veroni, storico salumificio emiliano e leader nel mercato americano degli affettati a libero servizio, nello sviluppo di una strategia di media relations e comunicazione finalizzata a valorizzare la presenza del brand alle manifestazioni e supportare il lancio di un nuovo prodotto.
Il mese di giugno rappresenta uno dei momenti più rilevanti per il comparto agroalimentare statunitense, grazie a due fiere di riferimento per il settore: IDDBA, dedicata al mondo deli e retail, e il Summer Fancy Food Show, il principale evento nordamericano dedicato ai prodotti food & beverage speciality.
Per brand internazionali come Veroni, questi appuntamenti rappresentano un’importante opportunità per consolidare la propria presenza sul mercato, presentare nuove proposte e creare occasioni di dialogo con buyer, distributori, giornalisti e stakeholder del settore.
Per valorizzare la partecipazione di Veroni alle due manifestazioni, abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione costruita a partire da un fenomeno sempre più rilevante nel mercato americano: la crescente popolarità dell’aperitivo italiano, oggi percepito non solo come momento di convivialità, ma anche come nuova occasione di consumo e, sempre più spesso, come alternativa informale alla cena.
Da questo insight è nato il racconto del nuovo “Salumi & Focaccia Kit”, un prodotto pensato per rispondere alle nuove abitudini dei consumatori americani e promuovere l’autentica esperienza dell’aperitivo italiano negli Stati Uniti.
La strategia di media relations è stata accompagnata dal coinvolgimento di giornalisti e influencer presenti alle fiere, con l’obiettivo di costruire una narrazione capace di intercettare l’interesse dei media di settore e rafforzare il posizionamento del brand.
Il lancio del “Salumi & Focaccia Kit” ha ottenuto visibilità su importanti testate specializzate del mercato statunitense, tra cui The National Provisioner, Deli Market News, Nosh, Perishable News, Meat+Poultry, Snack Food & Wholesale Bakery, Deli Business e Today’s Grocer, contribuendo a consolidare la presenza mediatica di Veroni in un contesto altamente competitivo.
Il progetto conferma il valore di una strategia di media relations internazionale costruita a partire da insight di mercato e trend di consumo: un approccio capace di trasformare il lancio di un prodotto in un’opportunità di racconto, generando interesse, visibilità e autorevolezza.
Attraverso una comunicazione mirata, abbiamo contribuito a rafforzare il posizionamento di Veroni come ambasciatore dell’autentico aperitivo italiano negli Stati Uniti, dimostrando come lo storytelling strategico possa diventare uno strumento fondamentale per valorizzare il Made in Italy e creare connessioni con nuovi consumatori.
