Cos’è il Singles day?
L’11 novembre, noto anche come Singles’ Day, è il più grande giorno di shopping nel MONDO.
Double 11 cade l’11 novembre perché i quattro 1 nella data assomigliano a un bastone “nudo”, che in slang sta per un uomo non sposato che non aggiunge “rami” all’albero genealogico. È una festa per i single.
E’iniziato in Cina come una vacanza scherzosa creata – prima del giorno, settimane o anche fino a un mese prima, i consumatori iniziano a riempire la loro shopping bag solo per fare il check-out a mezzanotte.
Essendo la più grande giornata di shopping al mondo, diamo un’occhiata ad alcune statistiche e tendenze.
STATISTICA
Vendite
Quest’anno continua una crescita costante dei consumi. Alibaba ha raggiunto 540,3 miliardi di yuan ($ 84,54 miliardi di USD) di vendite mentre JD ha raggiunto 349,1 miliardi di yuan ($ 54,70 miliardi di USD).
Nuove generazioni di consumatori
Le giovani generazioni di consumatori stanno diventando più forti nel potere di consumo che in cambio guida ulteriormente la crescita dell’economia digitale. Il +40% dei consumatori di nuova generazione ha contribuito al consumo online quest’anno.
TENDENZE
Ora, il Singles Day non è solo un giorno di shopping, è anche una battaglia nel mondo digitale. I consumatori invece degli sconti sono alla ricerca di nuove esperienze in modo più interattivo e coinvolgente.
Diretta streaming
Mentre il live streaming diventava una delle principali fonti di vendita in Cina, i marchi hanno iniziato a generare esperienze di marca più coinvolgenti: i marchi competono attraverso lo streaming live pagando grandi influencer, celebrità per produrre streaming live estremamente lunghi, fino a 24 ore di trasmissione non-stop con caratteristiche a sorpresa di celebrità o regali / coupon / esperienze esclusivi in momenti casuali.
Metaverso!!
La creatività, l’uso di modi meravigliosi per generare curiosità e attenzione è ora una strategia importante. Sconti e vendite sono ora visti come base e standard. Quest’anno, uno degli eventi più pubblicizzati è stata l’uscita di Metaverse. Un team creativo ha rilasciato un nuovo “Metaverse KOL” attraverso Douyin con una trama e un effetto incredibili mentre si concentrava sulla costmetica. Liu yeh shi, l’ormai incredibilmente famoso metaverso virtuale KOL ha raggiunto 100k follower in 6 ore, con oltre 40 milioni di visualizzazioni. I consumatori hanno iniziato a chiedere informazioni sul rossetto utilizzato su questo personaggio virtuale in attesa del prossimo episodio pubblicato su Douyin Tiktok.
T-mall ha anche collaborato con Balmain sull’utilizzo di modelli virtuali metaverse da promuovere nel Singles day.
Attenzione al valore ambientale
Il consumo verde come tendenza globale, la Cina ha anche iniziato a praticare attività a basse emissioni di carbonio. T-mall per la prima volta inizia a promuovere una catena di approvvigionamento più sostenibile e imballaggi riciclati, comunicando al contempo per ridurre gli sprechi.
Attività promozionale e-commerce in anticipo
Non si tratta solo di un singolo giorno dell’anno, le promozioni e la prevendita di nuovi prodotti / buoni sconti sui vecchi prodotti iniziano da metà a fine ottobre su tutti i canali di social media dei marchi (da WeChat, a Weibo, a Douyin Tiktok ai suoi siti di e-commerce su T-Mall Taobao ecc.). I marchi iniziano a spingere i consumatori ad aggiungere prodotti nel loro carrello in anticipo per preferire il checkout veloce il primo giorno mentre inviano grandi notizie di sconto e coupon per il riacquisto.
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