La comunicazione finanziaria è fondamentale per molte realtà aziendali alle prese con forme di finanziamento straordinarie quali l’ingresso di partner finanziari (società di private equità), collocamento in Borsa o processi di fusione e acquisizione.
Questo tipo di operazioni finanziarie, infatti, sottopongono l’azienda allo sguardo di un numero considerevole di soggetti: investitori privati, investitori istituzionali, analisti, giornalisti, istituti pubblici di controllo (per tutti i casi sia italiani, sia stranieri).
Tutte queste categorie chiedono di poter conoscere in profondità l’azienda, di avere una chiara percezione della solidità della struttura del business: viene perciò richiesta non solo la situazione patrimoniale e finanziaria dell’azienda, ma anche la presentazione del suo mercato, dei piani e delle strategie di sviluppo in esso, la presentazione del management che “traghetterà” l’azienda verso il futuro prossimo.
A ciò si deve aggiungere, negli ultimi anni, un’aumentata richiesta di trasparenza per le aziende quotate.
Il processo di trasmissione delle informazioni a tutti questi soggetti deve perciò essere particolarmente curato: una comunicazione corretta ed adeguata permetterà sia di evitare pericolose fughe di notizie che fenomeni di “insider trading” o altre situazioni negative, sia di influenzare positivamente l’opinione pubblica e contribuire al successo di un’operazione finanziaria.
Alcuni degli strumenti ad hoc più utilizzati
- Analisi dei contenuti, del posizionamento e dei messaggi chiav
- Annual Report
- Definizione degli obiettivi di comunicazione
- Creazione web del Virtual Press Office e dell’area Virtual Investor Relations
- Pubblicazione di contenuti audio-video sul web
- Strumenti editoriali per le presentazioni agli analisti
- Sviluppo a livello grafico ed editoriale degli avvisi obbligatori
