ENIT e WeChat, piattaforma digitale leader assoluta sul mercato cinese, hanno siglato un accordo strategico per aumentare in modo esponenziale la visibilità dei contenuti promozionali dedicati all’Italia sul social più diffuso in Cina (con 1,3 miliardi di utenti attivi) e dunque contribuire a incrementare i viaggi verso la Penisola.
Già da svariati anni ENIT realizza attività di digital marketing in Cina su diverse piattaforme e siti turistici, attività che hanno consentito all’Italia di posizionarsi al primo posto tra le destinazioni europee a inizio 2023 in termini di efficacia del brand nazionale nell’ecosistema online cinese.
WeChat è il partner perfetto per diffondere contenuti innovativi legati alle destinazioni e alle attrazioni italiane: attraverso WeChat i cinesi svolgono infatti tutte le attività quotidiane, dalla comunicazione interpersonale ai pagamenti, fino alla prenotazione delle vacanze e lo shopping online. Nel settore turistico WeChat è uno strumento fondamentale di promozione della strategia ENIT in tutte le fasi che caratterizzano l’esperienza turistica: ispirazione, raccolta informazioni, prenotazione, servizi a destinazione e condivisione post-viaggio.
ENIT e WeChat lanceranno un videogame e un programma di live-streaming con influencer cinesi che gireranno l’Italia e produrranno contenuti finalizzati alla promozione delle destinazioni turistiche e delle attrazioni italiane: si aprono quindi grandi potenzialità per le regioni e anche per le singole destinazioni e gli operatori professionali per sviluppare nuovi flussi di turisti provenienti dalla Cina.
“È una giornata storica per il turismo italiano. WeChat è senza dubbio uno strumento di comunicazione cruciale e questa partnership consentirà di moltiplicare in modo esponenziale la diffusione sul mercato cinese di contenuti dedicati alla bellezza italiana. L’innovazione tecnologica ha trasformato il modo in cui le persone pianificano e vivono le proprie esperienze di viaggio. Attraverso i canali di ENIT su WeChat i viaggiatori cinesi potranno scoprire le meraviglie del Bel Paese e condividere le proprie esperienze in tempo reale”, dichiara Ivana Jelinic, Presidente e AD ENIT.
“Questo è solo l’inizio di una partnership che punta a rendere l’Italia una destinazione turistica ancora più accogliente e accessibile per i visitatori cinesi. Continueremo a esplorare le potenzialità delle nuove tecnologie per migliorare l’esperienza di viaggio e promuovere la cultura, la storia e lo splendore del nostro Paese”, sostiene l’on. Gianluca Caramanna, Consigliere del Ministro del Turismo Daniela Santanchè.
I turisti cinesi torneranno in Italia?
“Il fatto che l’Italia sia stata autorizzata come destinazione per i viaggi di gruppo dalla Cina è una notizia importante che aspettavamo da tempo”, ha affermato Cristina Varotti, area manager East Asia (Greater China, Korea, Japan) di Enit.
A partire dal primo trimestre del 2023 la Cina ha infatti autorizzato un secondo elenco di 40 destinazioni, tra cui l’Italia, verso i quali le agenzie di viaggio e i fornitori di servizi turistici online possono indirizzare tour di gruppo.
Varotti si è detto fiducioso che i prossimi mesi confermeranno la posizione dell’Italia come destinazione di viaggio privilegiata per i cittadini cinesi. “I numeri di turisti cinesi in Italia prima della pandemia erano significativi, con tassi di crescita annuali a doppia cifra e grandi prospettive per il futuro”, ha affermato. “C’è un grande spazio di crescita. Anche in termini di composizione della spesa dei turisti cinesi all’estero, è un mercato che deve ancora rivelare tutte le sue potenzialità”.
Sono molti gli elementi della ricca offerta turistica italiana che potrebbero renderla una meta irrinunciabile per i turisti cinesi: le grandi città d’arte, con i loro monumenti storici e le vie dello shopping, così come le meraviglie naturali e le esperienze per assaporare lo stile di vita italiano. C’è spazio non solo le mete tradizionali dell’Italia, come Roma, Milano, Firenze e Venezia, ma anche nuove mete, come la Sicilia e le isole, le località alpine o le piccole città , che offrono esperienze di viaggio autentiche e personalizzate.
