Secondo i dati di Trip.com Group, le prenotazioni di voli in partenza dalla Cina sono aumentate del 254% a fine dicembre, il giorno dopo l’annuncio che le restrizioni di viaggio per i turisti cinesi sarebbero state allentate a partire dall’8 gennaio.
“Siamo ottimisti riguardo alle prospettive del turismo”, ha detto a CNN Travel Wendy Min, responsabile della comunicazione di Trip.com. “L’ultimo annuncio politico è incoraggiante e prevediamo una forte domanda e una crescente fiducia dei consumatori”.
Quale paese visiteranno prima i turisti cinesi?
Singapore sarà una delle principali destinazioni per i viaggiatori cinesi, secondo i dati di Trip.com Group , seguita da Corea del Sud, Hong Kong, Giappone e Tailandia, e, per i viaggi a lungo raggio, da Stati Uniti, Regno Unito ed Europa.
“La tendenza che abbiamo visto è che i voli a corto raggio sono quelli al momento preferiti. E ha senso che i viaggi più locali si riprendano prima” ha affermato Wolfgang Georg Arlt, CEO del China Outbound Tourism Research Institute (COTRI), “perchè è più facile e meno costoso visitare le destinazioni vicine.
Ma il primo trimestre del 2023 sarà quasi esclusivamente costituito da viaggi di lavoro, da ricongiungimenti familiare, da viaggi studenteschi o da esigenze sanitarie”.
I viaggiatori d’affari cinesi vorranno riconnettersi con le principali economie mondiali, come gli Stati Uniti, il Giappone e l’Europa. Inoltre, destinazioni come Stati Uniti, Regno Unito, Italia, Francia e Germania attirano anche molti studenti cinesi.
Quando riprenderanno i viaggi leisure
Secondo Arlt, i viaggi di piacere inizieranno a riprendersi nel secondo trimestre dell’anno, quando i processi di approvazione di passaporti e visti procederanno senza intoppi e le varie tratte aeree saranno completamente ripristinate.
“Alcuni turisti punteranno ad avere subito un passaporto, un visto e un biglietto economico. Altri aspetteranno e vedranno quali problemi avranno i “first mover” quando torneranno” ha detto Arlt a CNN Travel.
Durante la pandemia, i media statali cinesi e il Partito Comunista al governo hanno ripetutamente evidenziato un numero elevato di vittime in luoghi come Stati Uniti e Regno Unito rispetto a cifre relativamente basse in Cina, come prova della superiorità del sistema cinese. E’ quindi normali che i turisti cinesi possano metterci un po’ di tempo a recuperare la fiducia.
Alcuni sceglieranno una destinazione balneare per staccare da questo lungo terribile periodo, mentre altri potrebbero volersi dedicare alla mountain bike, all’escursionismo, alla degustazione di vini, e alla cucina.
“Molti cinesi hanno avuto il tempo di sviluppare i propri interessi speciali negli ultimi tre anni”, afferma Arlt. “La pandemia ha dimostrato quanto possa essere fragile e breve la vita, quindi fare cose significative è diventato molto più importante”.
Quanti saranno i viaggiatori cinesi nel 2023?
Prima della pandemia, la Cina era il più grande mercato di viaggi in uscita al mondo per numero di partenze e spesa. Nel 2019, i viaggiatori cinesi hanno effettuato 154,6 milioni di viaggi all’estero e speso quasi 255 miliardi di dollari, secondo l’Organizzazione mondiale del turismo delle Nazioni Unite (UNWTO).
Sulla base delle proiezioni dei dati COTRI, i viaggi all’estero potrebbero raggiungere i 115 milioni – un rimbalzo di circa tre quarti – entro la fine dell’anno, compresi i viaggi nei territori cinesi di Hong Kong e Macao.
I viaggiatori cinesi hanno avuto tre anni per sognare dove vogliono andare e scambiare storie con gli amici, dice Arlt, e c’è un crescente interesse per scoprire destinazioni meno convenzionali.
Nuovi e vecchi trend per i viaggiatori cinesi
Secondo Trip.com Group, i viaggiatori cinesi oggi sono molto più propensi a viaggiare in piccoli gruppi o con viaggi indipendenti, piuttosto che in grandi tour, e prestano maggiore attenzione alla sostenibilità.
“Ci sono grandi cambiamenti nella domanda e nelle aspettative dei viaggiatori cinesi in partenza”, afferma. “I giovani in Cina sono molto interessati alla sostenibilità e ai temi verdi, poiché anche la Cina sta soffrendo per le conseguenze del cambiamento climatico”.
Secondo un sondaggio Dragon Trail del 2022, il 48,3% dei potenziali viaggiatori ha affermato che preferirebbe un alloggio che rispetti l’ambiente, il 45,5% che sceglierà modi privi di crudeltà per vedere gli animali selvatici e il 37,9% che contribuirà personalmente all’ambiente locale raccogliendo rifiuti o andare in bicicletta invece di guidare.
Inoltre, i motivi principali per viaggiare all’estero sono stati “provare il cibo locale” (60,8%), “sperimentare la vita locale” (56%) e “visitare spiaggia e mare” (51,8%).
Ma non tutto è cambiato quando si tratta di ciò che vogliono i viaggiatori cinesi.
“Molte tendenze e preferenze post-pandemia nei viaggi cinesi mostrano continuità con (quelle) sviluppate prima della pandemia. La natura e le attività all’aria aperta, la guida autonoma (noleggio di auto per i viaggi su strada) e il passaggio dai tour di gruppo ai viaggi indipendenti sono tutte esempi di questo”, dice Parulis-Cook.
“La ricerca di spazi aperti e natura è stata molto popolare durante la pandemia, spinta dal desiderio di uscire dalle città o lontano dalla folla, ma anche prima del Covid era una grande attrazione per i turisti cinesi in uscita”.
Ad esempio, la possibilità di osservare le stelle o sperimentare l’aurora era qualcosa che attirava i viaggiatori cinesi in luoghi come Norvegia, Perù, Canada e Nuova Zelanda prima della pandemia.
“Un’attività che è davvero decollata in Cina durante l’era Covid in un modo che non avevano mai fatto prima, è il glamping”, aggiunge. “Il glamping e il campeggio sono stati un nuovo modo di viaggiare a livello locale e stare nella natura durante la pandemia, ed è diventato anche una tendenza sui social media cinesi”.
