Il nuovo sito Edison.it è stato oggetto in questi mesi di un restyling complessivo sia nella grafica che nei contenuti. In particolare, il sito è stato strutturato secondo un modello hub, ovvero una porta d’accesso più veloce e diretta al mondo Edison e alla sua presenza diversificata on line. Ampio spazio viene dedicato alla sezione consumer con la possibilità per l’utente, in pochi click, di essere indirizzato alle singole offerte commerciali di Edison Casa.

Per coinvolgere gli utenti, il nuovo sito punta sull’interattività e l’integrazione con i social media in modalità embedded. Su Twitter è stato aperto il nuovo canale Edison News che comprende notizie in tempo reale e contenuti in anteprima sul mondo Edison e una panoramica sulle news più importanti della giornata nel settore energia, ambiente e attualità.
Mentre su Youtube è presente il nuovo Edison Channel, con contenuti esclusivi sulle attività e iniziative della società in Italia e all’estero.

Online anche il nuovo sito di Edison Change The Music dedicato all’edizione 2010 del progetto di Edison per la musica eco-sostenibile in Italia. Più spazio ai social media con aggiornamenti in tempo reale sulle selezioni del Contest per band emergenti e le tappe regionali del progetto. Da quest’anno sarà possibile ascoltare i brani dei gruppi del Contest non appena vengono caricati sul sito con possibilità di partecipare alle votazioni finali.

Il 2° summit Europeo di misurazione della comunicazione si è tenuto a Barcellona lo scorso  giugno 2010 e ha prodotto un risultato di grande interesse per tutti coloro che si occupano di ufficio stampa e online pr. Sono stati infatti definiti 7 principi per la creazione di uno standard di misurazione delle attività di relazioni pubbliche, eccoli di seguito:

1. La definizione degli obiettivi e la misurazione sono aspetti fondamentali di ogni piano di relazioni pubbliche
Per ogni programma di relazioni pubbliche è importante partire dalla definizione di obiettivi di comunicazione misurabili come i messaggi chiave che devono passare, i  tempi e il target/pubblico da raggiungere.

2. La misurazione dei media deve esser fatta sia a livello quantitativo che a livello qualitativo
Non basta  contare le uscite per rendersi conto di quanto è stata efficiente una campagna di comunicazione. E’ importante fare un’analisi quantitativa che misuri l’efficacia di tali uscite, ovvero il raggiungimento degli ob iettivi misurabili di cui parlavamo nel precedente punto.

3. Gli AVE (Advertising Value Equivalents) non misurano il valore delle Relazioni pubbliche e non forniscono informazioni sulle attività future; misurano il costo dello spazio sui media.
Gli AVE sono uno standard di misurazione dell’attività di relazioni pubbliche: andando a misurare lo spazio occupato da un articolo frutto di un’attività di ufficio stampa, in una certa posizione, su una particolare testata, si va a calcolare il costo che avrebbe avuto l’inserimento di una pubblicità in quello spazio. Questo metodo di misurazione è stato negli ultimi anni oggetto di molte controversie, poiché non in grado di dare il giusto risalto al valore aggiunto che rappresenta un’attività di ufficio stampa o di online pr, rispetto al mero advertising.

4. I social media possono e devono essere misurati.
Per loro natura i social media sono tracciabili e misurabili in maniera estremamente precisa e inoltre danno un immediato visione delle opinioni e dei comportamenti del pubbolico in target. Sono perciò una parte fondamentale delle online pr e come tali devono essere coinvolti e se ne devono misurare i risultati in termini di online pr.
5. Misurare gli outcome è preferibile rispetto alla misurazione dei risultati dei media.

Gli outcome indicano l’impatto delle relazioni pubbliche su atteggiamenti, opinioni e comportamenti dei pubblici, e quindi sono i parametri di misurazione più utili poiché indicano gli effetti dell’attività anche nel medio e nel lungo periodo.

6. I risultati della comunicazione sul business devono essere misurati dove possibile
La misurazione di cui parliamo deve essere orientata a comprendere e misurare anche l’impatto sul business, anche se spesso l’attività di ufficio stampa è una costruzione dell’immagine lunga e complessa che si riscontra meglio nel lungo periodo.
7. La trasparenza e la replicabilità sono di primaria importanza per una buona  misurazione.

E’ importante definire in maniera chiara e precisa uno standard scientifico di misurazione, prima di intraprendere un’attività di comunicazione, che sia poi replicabile per le successive campagne di ufficio stampa.

La tre giorni è stata organizzata da dall’ AMEC – Associazione per la Misurazione e Valutazione della Comunicazione e da IPR – Istituto per le Relazioni Pubbliche con l’obiettivo di definire il primo standard europeo di misurazione della comunicazione.

Per la prima volta dunque organismi generalmente riconosciuti come rappresentativi e autorevoli (global alliance, amec, ipr e prsa) annunciano ufficialmente che i vecchi parametri di misurazione come gli AVE sono ormai sorpassati e introducono nuovi concetti e indicatori di efficacia della comunicazione.

Ma per la creazione di un accordo mondiale su come possa essere misurato l’impatto delle Relazioni pubbliche bisognerà aspettare la metà di luglio quando verrà pubblicata la versione finale.

Direttori esecutivi del settore del social networking, direttori marketing, dirigenti del settore mobile, venture capitalist, dirigenti nel settore delle telecomunicazioni, possono sfruttare l’Enterprise Social Networking and Mobile come un’importante occasione di formazione, apprendimento e costruzione di relazioni con professionisti del settore per ampliare il proprio network.

Cliccando qui si può visualizzare l’elenco delle imprese che hanno frequentato delle precedenti Social Media Conferences.

Per partecipare all’evento è necessario compilare il modulo di registrazione e si può scegliere tra tre tipi di sessioni: la conferenza pre-evento tenuta da Chris Rollyson, managing director di CSRA inc. (450 euro), la sessione da due giorni (550 euro) e il pacchetto completo (900 euro)